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Dans les coulisses du changement de l’image de marque d’Olfeo.

Actualités cyber
Le 21 septembre 2023

Dans cet entretien exclusif, nous vous emmenons dans les coulisses du processus de changement de l’image de marque d’Olfeo. Nous mettrons en lumière le travail de l’équipe produit, avec une attention particulière portée sur Thomas et Johana, les designers talentueux qui ont contribué à cette transformation.

Quels ont été les facteurs ou le contexte qui ont conduit Olfeo à entreprendre ces travaux de refonte de l’image de marque et à quel moment avez-vous réalisé que c’était nécessaire ?

Olfeo a entrepris ces travaux de refonte de l’image de marque pour plusieurs raisons essentielles.

Tout d’abord, avec 20 ans d’expérience et une solide réputation grâce à notre solution on-premise, nous nous préparions à lancer notre nouvelle offre SaaS sous le nom de TrustLane. Cependant, cette décision a suscité une certaine confusion auprès de nos clients, ce qui nous a conduits à revoir notre positionnement de marque.

En parallèle, nous avions à cœur de dévoiler cette nouvelle identité de marque lors du prestigieux Forum International de la Cybersécurité (FIC), un événement d’envergure où nous souhaitions marquer notre présence de manière percutante. Ainsi, nous avions une date butoir pour finaliser les travaux et rendre l’image de marque opérationnelle avant cet événement clé de notre secteur d’activité.

Tout cela a contribué à motiver notre équipe à se lancer dans ce processus de refonte pour faire d’Olfeo une marque résolument moderne et en phase avec les attentes du marché.

 

Comment le SaaS a-t-il été une opportunité pour cette évolution de l’image de marque ?

Le passage au SaaS a été une opportunité majeure pour l’évolution de notre image de marque. En nous lançant dans cette nouvelle offre, nous souhaitions marquer un tournant dans notre stratégie commerciale et mettre en avant notre capacité à fournir des solutions cloud modernes et agiles. Le modèle SaaS nous a permit d’adopter une approche plus flexible et orientée client, offrant une expérience utilisateur améliorée et un accès facilité à notre plateforme.

Le passage au SaaS apporte une dimension de simplicité à notre offre, ce qui était l’une des valeurs que nous souhaitions véhiculer à travers notre nouvelle image de marque. La transition vers un modèle SaaS nous a permis de nous concentrer sur l’essentiel et de fournir une expérience utilisateur fluide et intuitive.

La date de lancement de notre nouvelle offre a joué un rôle essentiel dans la définition de notre démarche. Nous voulions être prêts à présenter notre nouvelle image de marque en même temps que le lancement du SaaS afin de renforcer l’impact de cette évolution et de nous positionner clairement sur le marché.

Cependant, le passage au SaaS a également impliqué des contraintes importantes. Nous avions déjà défini la charte graphique du produit et les développements étaient en cours depuis plus de 2 ans. Il était donc primordial de trouver un équilibre entre l’introduction de la nouvelle image de marque sans perturber l’ensemble du produit existant. Nous avions une date butoir pour cette évolution, et il était essentiel de respecter cette contrainte sans compromettre la qualité et la cohérence de notre offre.

Pourriez-vous nous présenter en quelques mots la nouvelle image de marque d’Olfeo ?

La nouvelle image de marque d’Olfeo représente une modernisation de notre ancienne identité tout en capitalisant sur nos 20 ans d’existence et notre notoriété. Nous avons souhaité distinguer clairement l’entreprise de nos produits, en adoptant une approche flexible et évolutive qui nous permettra d’ajouter de nouvelles lignes de produits à l’avenir.

évolution du logo Olfeo en 20 ans de gauche à droite
Évolution du logo Olfeo en 20 ans de gauche à droite.

Nos valeurs fondamentales sont l’expertise et la simplicité. Nous voulons mettre en avant notre expertise dans le domaine de la cybersécurité, acquise au fil des années, tout en offrant des solutions simples et intuitives à nos clients. C’est cette combinaison d’expertise et de simplicité qui fait notre force et qui guide notre nouvelle image de marque.

Ainsi, notre nouvelle identité visuelle met l’accent sur la modernité, la confiance et la clarté, tout en préservant notre héritage et notre réputation. Nous sommes fiers de cette nouvelle image de marque qui représente notre engagement envers l’innovation, la fiabilité et la facilité d’utilisation pour nos clients.

 

Pourquoi avez-vous choisi de garder certains marqueurs forts de l’identité d’Olfeo malgré le changement d’image ?

Nous avons décidé de garder certains marqueurs forts de l’identité d’Olfeo pour plusieurs raisons. De plus, le « O » stylisé de notre logo est un symbole emblématique de notre marque, connu et reconnu par nos clients depuis 20 ans.

O favicon Olfeo

Comment est-ce qu’on crée une image de marque ?

Pour définir cette nouvelle image de marque, nous avons suivi un processus méthodique en plusieurs étapes.

Tout d’abord, nous avons effectué une recherche approfondie sur le marché, les concurrents et les préférences des clients afin de comprendre le contexte dans lequel nous évoluons et les attentes de notre public cible.

Ensuite, nous avons défini clairement nos objectifs et contraintes pour cette nouvelle image de marque, en nous fixant des objectifs tels que l’amélioration de notre notoriété, une identification efficace des lignes de produits et de la marque et la différenciation par rapport à nos concurrents.

Par la suite, nous avons travaillé sur le positionnement de notre marque, en identifiant les caractéristiques et les valeurs qui nous distinguent et nous rendent uniques sur le marché.

Avec ces éléments en main, nous avons commencé à créer le concept global de notre nouvelle image de marque, en utilisant des éléments visuels tels que notre logo, nos couleurs et nos typographies, ainsi que des éléments de langage et de ton de communication.

Ce concept a ensuite été développé et itéré afin de recueillir des retours et de l’affiner selon les préférences et besoins.

Une fois le concept finalisé, nous l’avons appliqué à tous les points de contact de notre marque, que ce soit nos supports de communication, nos produits ou notre site web.

IHM Olfeo Saas

Enfin, nous avons lancé officiellement notre nouvelle image de marque, tout en restant attentifs à son suivi et à son analyse continue pour évaluer son impact et nous assurer qu’elle répond bien à nos objectifs.

Ce processus de création de notre nouvelle image de marque a été crucial pour développer une identité cohérente, différenciée et attractive pour nos clients. Nous avons également pris en compte les contraintes liées au marché, à notre historique de marque, et à nos besoins en termes de flexibilité pour nous adapter aux évolutions futures.

 

Quels ont été les principaux défis et contraintes lors du processus de création de cette nouvelle image de marque ?

Le processus de création de cette nouvelle image de marque a été enrichissant mais également délicat. Parmi les principaux défis et contraintes auxquels nous avons dû faire face, il y avait tout d’abord le délai serré pour le lancement de notre nouvelle offre SaaS lors du FIC (forum international de la cybersécurité). Nous devions être prêts à présenter notre nouvelle image à cette occasion, ce qui a nécessité une gestion rigoureuse du temps.

Ensuite, nous avions déjà défini une charte graphique pour notre produit et les développements étaient en cours depuis plus de 2 ans. Il était donc essentiel de trouver un équilibre entre la modernisation de notre image tout en préservant la cohérence avec notre produit existant.

Enfin, nous souhaitions garder certains marqueurs forts de l’identité d’Olfeo, comme le « O » stylisé de notre logo, tout en renouvelant notre image pour mieux refléter nos valeurs et notre évolution vers le SaaS.

Ces défis ont été relevés grâce à une étroite collaboration entre l’équipe produit et l’équipe marketing, ainsi qu’avec le soutien d’une agence externe spécialisée en design. Le résultat final est une nouvelle image de marque qui nous représente mieux et qui est en adéquation avec notre positionnement et nos ambitions futures.

 

Comment l’écosystème d’Olfeo a-t-il été impacté par cette évolution ?

L’évolution de notre image de marque a eu un impact très significatif sur l’ensemble de nos documents et produits. Nous avons dû revoir et mettre à jour tous nos supports de communication, tels que notre site web, nos brochures, nos présentations et nos documents marketing, pour refléter notre nouvelle identité visuelle.

De plus, cette évolution a également été prise en compte dans le design de nos produits. Nous avons intégré notre nouvelle identité visuelle dans l’interface utilisateur de nos solutions pour offrir une expérience cohérente et harmonieuse à nos utilisateurs.

 

Comment pensez-vous que cette nouvelle image de marque affectera la perception de la marque Olfeo et quels avantages en attendez-vous ?

On espère que cette nouvelle image de marque donnera un vent de fraicheur. Nous voulons montrer à nos clients que nous ne restons pas figés dans le passé, mais que nous continuons à progresser. En actualisant notre identité visuelle de manière cohérente, nous renforcerons la confiance de nos clients actuels tout en attirant de nouveaux prospects.